农夫山泉作为国内饮用水龙头企业 ，它的品牌知名度极高 。全国几乎每个地方，无论是偏远乡村的小卖铺 ，还是繁华大都会商场 ，都有它的身影 。
但这两年的农夫山泉 ，可谓是“老底都被扒了一遍” ，负面新闻频发。
根据农夫山泉年报数据，2022年它的营业额为332.39亿元 ，净利润来到了84.95亿元 。之后的23年农夫山泉营业额突破400亿 ，达到了426.67亿元，同比增长了28.4% ，净利润来到了120.79亿元 ，同比增长42.2% 。但是24年却让人感到意外。
品牌升级奠定基础
对于2022这一年来说 ，农夫山泉表现得还算不错 ，产品营业额332.39亿元，净利润84.95亿元。尽管面临市场竞争压力，但凭借自身独特的品牌和产品策略 ，仍然保持了强劲的增长 。
并且在今年农夫山泉首次推出了“张家界八大公山 ”的天然饮用矿泉水 ，更进一步提升自己的品牌知名度和地域特色 。
在价格方面 ，农夫山泉采用灵活的定价，通过促销活动降低价格 ，吸引更多消费者。
但是也受到了不少的商业围堵 ，来自中石化易捷便利店的“卓玛泉 ”和“长白山天泉” 。零食品牌良品铺子的“良品活泉 ”、元气森林的“有矿 ”等 ，纷纷参与到这场商战中 。
农夫山泉通过多种方法去包装品牌形象建设和市场推广，在水瓶包装上印刻水源风光地 ，并在广告宣传中强调“我们的水更健康”的理念。成功在2022年打下良好基础 。
多元化布局显成效
23年农夫山泉依旧保持迅猛势头 ，产品的大力包装，凭借优质的水源 ，今年的营业额来到426.67亿元 。在官方数据统计下。今年的净利润来到了120.79亿元！
农夫山泉坚持自主生产 ，所有产品均自有工厂生产，不采用代工模式 ，这种模式虽然可能面临瓶颈期 ，但有助于确保产品品质 。
农夫山泉在品牌研发上面也持续创新 ，推出新品以满足消费者需求 。2023年12月20日。农夫山泉在网购平台上了远低于3元主流价格的矿泉水新品 。
尽管农夫山泉推出了多种新品，如“泡泡茶”和“锂水 ” ，但是新品成功率较低 ，部分产品因市场反馈不佳而被下架 。
虽然具体数据未详细列出 ，但农夫山泉的产品矩阵还覆盖饮用水 、茶饮 、果汁等9大品类 ，显示出其多元化的产品布局。
但是农夫山泉在2024年，却发生了一件足以毁掉品牌的舆论风暴。
舆论风暴下的韧性反击
时间进入2024年 ，农夫山泉正在经历着建立品牌28年来最猛烈的风暴，针对它的品牌、产品 、创始等 ，一场“翻箱倒柜式的舆论攻击 ”悄然而至 。
2024年三月前后 ，农夫山泉及其创始人钟睒睒，经历了一场中国商业历史上鲜有的诋毁事件 。这段时间可谓是谣言四起 ，对农夫山泉以及加盟商们造成了难以量化的负面影响。
这场舆论攻击，堪称“翻箱倒柜式” ，从水源地 、茶源等等产品原料到产品质量、再到包装跟宣传 ，从个人到及其品牌，几乎是鸡蛋里面挑骨头一般 ，竭尽全力去抹黑 。
甚至编造出“日本核废水灌装 ”“水源地重金属超标 ”等离谱谣言 ，导致包装水市占率三个月暴跌，全年收益缩水21.3% 。
更有匿名举报信，声称农夫山泉根本就不是矿泉水 ，而是自来水 ，他们的水源地有污染。事实上是，2024年一整年 ，农夫山泉被媒体与消费者送去检测不下万次 。
但是从各方数据报道来看 ，该水源在生态环境部的公告中评价水质为优质，某平台多名博主去线下实地勘测后也能证明这一点 。
2024年11月27日 ，农夫山泉于官方再次发布辟谣声明，澄清针对农夫山泉和创始人钟睒睒先生的20条主要谣言。
农夫山泉表示 ，在“红旗原则”下 ，对于明显的谣言和攻击，平台应该主动制止；对于农夫山泉已经辟谣的谣言 ，平台也应采用技术手段批量删除 ，并防范该类谣言的反复产生和传播 。
当下的农夫山泉 ，经历的正是一场舆论的淬炼 。农夫山泉用瓶装水快速的份额修复，以及加速投资水源地 ，给了谣言最有力的回击 ，同时通过茶饮的快速起量，向投资者证明自己的产品哺育能力和经营韧性。
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那我们再来回头开头 ，农夫山泉2024年经历了这么猛烈地“舆论攻击 ”，他们24年的年营业到底是多少呢
2025年3月25日晚 ，农夫山泉公布了2024年营业额度428.96亿！净利润达到了121.23亿！仍然稳居中国包装饮用水的第一顺位 。
前不久，总台新闻联播报道 ，过去一年 ，市场上出现了多起和暗“键 ”伤人、谣言伤企有关的案例，网络黑嘴利用网络平台捏造传播涉企谣言，以有偿删帖 、舆情敲诈等手段来谋取暴利 。他们恶意抹黑 、一条龙作业 ，借舆论监督之名行敲诈勒索之实 ，形成了一条黑色利益链。
诚然，农夫山泉在这场舆论风波中 ，也仅仅是受创环境中的一个典型。这背后恰恰反映了网络时代企业面对时代洪流的新挑战 。即便是一家拥有28年的历史 。覆盖全国乃至通往世界的品牌 ，也会在时代的洪流中被恶意中伤。
但是农夫山泉就风暴中的骑士 ，永远不在乎挑战，只要能坚守自己的初心 。我亦是我 ，也只会是我 。
截至目前 ，农夫山泉已在全国布局十四个主要的水源地，这些稀缺的优质水源地 ，为农夫山泉在行业竞争构筑了极高的竞争壁垒。
我们始终相信，当谣散去 ，市场最终会回归地产品的本身判断 。大众不再被流言蜚语所迷惑时 ，我们才能看清事情的本源 。
参考资料
舆论风暴后：农夫山泉2024营收和净利润失速 每日财报网2025-04-01
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“哀静”！
希望本篇文章《农夫山泉近3年收入对比：22年332亿，23年426亿，24年令人意外》能对你有所帮助！
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本文概览：农夫山泉作为国内饮用水龙头企业，它的品牌知名度极高。全国几乎每个地方，无论是偏远乡村的小卖铺，还是繁华大都会商场，都有它的身影。但这两年的农夫山泉，可谓是“老底都被扒了一遍”，...