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编辑：wmn
奥运冠军郭晶晶十五年零负面口碑 ，竟因一支儿童唇膏岌岌可危 。
1月19日戴可思因违规宣传被立案调查 。
仅两天后，品牌甩锅公关引众怒，还滋生出各类恶意炒作 ，恶心一幕接连上演。
作为代言人 ，郭晶晶沉默暗删代言信息 。
而向来护着她的霍家 ，此次态度反常 、做法令人感到意外 。
代言品牌被调查
郭晶晶维持多年的完美形象 ，会因代言的母婴品牌戴可思，迎来首次口碑震荡。
该品牌婴儿护唇膏因宣传用语触及监管底线 ，成为此次舆论风波的直接诱因 。
事实上 ，国家层面对儿童化妆品的宣传规范早有定论 。
自2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》中 ，已明确将“食品级 ”“可食用 ”等表述列入禁用清单。
要求所有儿童化妆品的标签与广告均不得出现此类易误导消费者的词汇。
但戴可思这款婴儿护唇膏，却在某电商平台的搜索界面公然标注“食品级润唇膏” 。
进入商品详情页 ，品牌更以“权威检测机构鉴定通过 ”为宣传支点，试图用毒性测试结果偷换“食品级 ”概念
经审查后，市管于1月19日正式对品牌关联公司立案 ，认定其宣传行为已符合违规立案条件 。
更值得注意的是 ，这并非品牌首次触碰合规红线。
2025年12月 ，该品牌才因普通化妆品谎称孕妇可用 、面霜虚假宣称“根源修护”等问题，被同部门处以5000元罚款 。
短短一月内再陷违规风波 ，难免引发外界对其合规管理的质疑 。
面对舆论压力与监管调查，戴可思于1月22日发布致歉声明试图平息争议。
然而 ，其道歉声明却通篇透着避重就轻的甩锅意味 。
品牌将“食品级 ”违规宣传归咎于推广人员 ，同时强调争议仅涉及宣传层面，与产品质量无关 。
这种将问题推给基层员工、淡化自身管理漏洞的公关话术，让公众对品牌的诚意产生更深质疑。
随之而来的各类恶意炒作更让风波变味 ，成为一场借势收割流量的闹剧 。
不少营销号趁机造谣抹黑 ，编造“郭晶晶为八位数代言费明知故犯 ”“郭晶晶代言翻车”为等虚假话术 。
部分同类母婴品牌也趁火打劫 ，连夜发布营销内容，指责戴可思的同时 ，借机推广自家产品。
而郭晶晶自始至终的沉默 ，更比品牌的甩锅操作 、这些恶意炒作的乱象更让人心寒 。
品牌出事 ，沉默应对
郭晶晶与戴可思的代言合作始于2022年1月6日 。
这个时间点恰好卡在国家新规落地后的敏感窗口期。
新规生效仅5天 ，戴可思便高调宣布郭晶晶成为品牌代言人。
借助郭晶晶“冠军妈妈”的公众形象 ，将品牌与“母婴安全 ”深度绑定，形成与其他品牌的差异化传播策略 。
向来以代言谨慎著称的郭晶晶 ，当时配备了三人专业审核小组 ，对品牌资质 、产品合规性进行严格核查 。
这份严谨态度也成为品牌拉拢消费者的重要筹码。
然而令人费解的是 ，双方合作开启之际，戴可思涉事护唇膏就已存在“食品级 ”的宣传倾向 ，这直接与新规条款相抵触 。
事实上，该品牌在签约郭晶晶之前 ，就曾多次因产品功效夸大、虚假宣传等行为受到行政处罚 。
这些过往的不良记录 ，理应在风险评估阶段被充分考量，但似乎并未引起郭晶晶团队足够的警惕。
但其作为核心代言人，享受着高达四千万元的代言酬劳 ，理应对代言产品的宣传细节承担相应监督责任 。
自品牌被立案调查至发布甩锅致歉声明 ，郭晶晶及其工作室始终保持缄默 。
虽然郭晶晶没有公开道歉 ，但隐晦动作已然释放信号。
其官方简介的商业代言一栏中，戴可思的相关介绍已悄然移除 。
这份沉默配合隐性切割的操作，与她过往塑造的负责任形象形成强烈反差，也让公众的失望情绪持续蔓延 。
而向来护着郭晶晶的霍家 ，在这场风波中的态度更显耐人寻味。
霍家沉默暗藏考量
过往郭晶晶遭遇流言困扰时 ，霍震霆向来是她最坚实的后盾 ，数次公开站台维护儿媳体面 。
当年港媒恶意炒作霍家轻视郭晶晶父母 、刻意怠慢亲家时，霍震霆当即在家族活动上公开驳斥 ，强硬态度 。
在郭晶晶被豪门贵妇排斥时 ，霍震霆立马用行动力挺郭晶晶。
霍家向来有着“女眷不宜抛头露面”的老规矩。
当年朱玲玲嫁入霍家前曾是香港小姐冠军 ，可婚后霍震霆直接阻断了她的演艺之路 。
可到了郭晶晶这里 ，霍震霆的态度却发生了彻底转变 。
郭晶晶退役后并未像传统豪门儿媳那般安心相夫教子，反而继续深耕体育领域，参与赛事评审。
而霍震霆从未干预 ，还主动为她对接资源 ，助力她在体育圈的转型 。
对于商业代言 ，霍震霆更是持开放态度，允许郭晶晶凭借自身影响力接拍合规品牌广告 。
即便代言活动频繁曝光 ，也从未以“豪门规矩 ”加以约束。
这些举动 ，都让外界看到霍震霆对郭晶晶的格外偏爱，与他对朱玲玲的严苛形成鲜明反差 。
当然，这份纵容背后 ，也有着深度的考量 。
既有对郭晶晶奥运冠军身份的认可 ，也深知她的正面形象能为家族增添口碑，尤其能助力霍启刚的政界发展。
除此之外，她的老公霍启刚也并未发声 ，政治活动不断 ，却始终未提及郭晶晶的事情 。
他的沉默并非冷漠 ，而是延续了一贯的沉稳风格，既避免因盲目发声引发二次争议 ，也给足郭晶晶自主处理问题的空间 。
霍家父子这般差异化的态度 ，既藏着豪门对现实价值的考量，也让这场风波中的沉默更添一层复杂底色。
参考信源：
中原网——郭晶晶 、刘涛代言品牌致歉 ，被立案调查
风口财经——儿童洗护品牌戴可思被立案调查 ，近年因虚假宣传等问题五遭处罚
山东商报——戴可思官宣品牌代言人郭晶晶
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评论列表（4条）
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