中国消费市场正经历一场消费观念的集体“改变”。
众所周知，当经济发展到一定高度，消费者的心态往往会遵循一个规律 ，从凡勃仑所描述的“炫耀性消费 ”逐渐淡出 ，转而拥抱更为理性、内省的生活方式 。这并非热情的消退，而是市场成熟的标志 。
这种变化 ，恰好印证了消费社会研究专家三浦展在《第五消费时代》中的结论 ，人们正在从追求“物质占有 ”的满足感，转向追求“精神幸福”与“简约共享 ”。当下的中国年轻人 ，正处于第三消费时代向第五消费时代过渡的关键期 。
他们既保留了“彰显个性 ”的渴望，又生长出了“追寻本质”的智慧 。在他们眼中 ，消费不再是为了向外界证明什么 ，而是为了取悦自己、获得内心的充盈与自洽。于是，我们看到了一个更有意思的现象：年轻人的选择变得更加自信和多元 。他们不再盲目迷信LOGO的大小 ，也不再为单纯的品牌溢价买单 。
就如最近日式中主打舒适简约的品牌备受推崇 ，当然这并非是因为“廉价 ”，而是因为它们代表了一种松弛的生活感受，这种“人间清醒 ”的消费观 ，标志着市场正从大众化的盲从 ，加速迈向个性化与理性并存的高质量发展阶段。
在这种“质价比”为王的时代背景下 ，那些能够精准平衡“品质感 ”与“价格力 ”的渠道 ，自然成为了年轻人眼中的“宝藏” 。他们依然热爱大牌的设计与工艺，但更倾向于用聪明的价格去拥有它 。这种需求 ，让深耕“品牌特卖 ”赛道的唯品会迎来了新的“伯乐 ”。
因为唯品会恰好切中了这群成熟消费者的核心痛点 ，既坚持了对高性价比的把控，又在信任链条上做足了功夫——通过全面接入中国中检正品管理库 ，由专业鉴定师对奢侈品进行100%全检 ，用严格的鉴定标准回应了消费者对正品的执着，这种“折扣+中检鉴真”的模式 ，让它在年轻群体中建立了深厚的信任 。
唯品会Q3数据显示，“唯品独家”销售业绩同比增长41%，超级大牌日和超级品类日栏目继续保持良好增势 ，整体业绩同比增长超过20% 。SVIP活跃用户数同比保持两位数增长 ，贡献线上销售的51%。
这种稳健增长的背后，折射出的是一个更为成熟的消费图景。在新的消费周期里 ，理性不是吝啬 ，而是一种更高级的审美 。当消费者开始透过价格迷雾，去审视商品带来的真实幸福感时 ，一个更健康 、更可持续的消费社会正在向我们走来 。
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我是视听号的签约作者“耀火”！
希望本篇文章《第五消费时代，年轻人加速涌入折扣店》能对你有所帮助！
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