一部深入人心的电影，带火一个小众目的地；一场意犹未尽的赛事 ，盘活一条消费链；一场限时特展 ，吸引全国游客；一次暖心服务，启示待客之道……
2025年 ，有哪些文旅现象火出圈？文旅消费又呈现出哪些新趋势？
观赛事看演出 “乘数效应”释放
175天、85场比赛 、超243万人次现场观赛——今年5月份开始的“苏超 ”（江苏省城市足球联赛） ，吸引了各地观众足足半年的注意力，打造出一次成功的文旅体商融合发展实践。
“看完比赛 ，何不来场夜宵？ ”“晚上看比赛 ，白天逛景区”……在游客们“来都来了 ”的欢笑声中，旅游延展着赛事的生命力 。
据江苏省文化和旅游厅统计 ，“苏超 ”赛季期间 ，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38% ，其中接待外地游客1440.30万人次 ，同比增长23.22% 。银联渠道异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10%。
赛事融合文旅体验 ，让旅游的“乘数效应 ”不断释放 。今年以来 ，江西“赣超 ” 、广东“省超” 、湖南“湘超 ”等民间足球赛事你方唱罢我登场，跨城观赛群体有力带动旅游、住宿 、餐饮等消费。
同跨城观赛类似 ，“演唱会+旅游 ”同样火热 。
在杭州 ，上半年大型演唱会 、音乐会吸引观演者85万人次，票房收入达7.65亿元 ，带动文旅综合消费超45亿元 ，相当于“1元演唱会票房拉动近6元相关消费”；在南宁，大型演唱会带动城市交通、住宿 、餐饮 、零售等全链条消费超30亿元；在海口 ，今年已成功举办22场大型演唱会与音乐节 ，吸引观众44.11万人次，带来经济效益21.58亿元 。
“广大游客消费更加多元 ，参与更多活动 ，‘票根经济’撬动消费新浪潮。通过产业链的延伸扩展，推动文化体育和旅游商业融合发展 。 ”中国旅游研究院院长戴斌认为，这意味着我国的文化和旅游消费正在向着融合、创新的方向前进 。
追影视迷展览 文化氛围“拉满 ”
伴随着电视剧《沉默的荣耀》热播 ，今年秋天 ，剧中人物原型吴石将军的故居成了热门的“红色打卡地”。
一部爆火的影视作品，往往能为相关景区增添更丰厚的文化底蕴 ，吸引游客纷至沓来 。这一趋势在今年尤为明显 。
年初 ，电影《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫，游客数量较往年同期增长300%；暑期 ，电影《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80%；电视剧《浴血荣光》播出后 ，福建长汀红色旅游接待量同比增长超120%。
人们越来越关注旅游带来的精神感受，在意其中的文化成色。文博游热度今年依旧居高不下 ，不少展览一票难求 。
8月17日 ，持续13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”收官，以逾277万人次观众 、逾7.6亿元总收入创下全球博物馆单个收费特展参观人数 、总营收世界纪录 ，更带动城市综合消费超过350亿元 。
随着“山海有情·大漠鸣沙——在辽宁遇见敦煌 ” 、沉浸式XR大空间体验《探秘海昏侯国》 、“漫步美中——古罗马时期女性主题文物展 ”等特展热度持续上升，辽宁省博物馆今年7至8月观众人数达97.2万人次，同比增长21.7% ，再创暑期新高 。
在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容 ，这是游客的期待，也是产业发展的方向 。
“从跟着影视去旅行到文博游火热 ，旅游新潮流展现着文旅理念的转变：从‘观光游览’趋向‘沉浸体验’ ，从‘景点认知’转向‘文化认同’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，这些项目提高了人们在文旅体验中的知识浓度、感悟深度和互动程度 ，能更好满足多元需求 ，是对传统文旅业态的更新，也是文化赋能经济社会发展的生动实践 。
美丽田园更火 “乡味 ”留住乡愁
今年 ，联合国旅游组织“最佳旅游乡村 ”颁奖仪式首度来到中国 。举办地正是绿水青山就是金山银山理念的提出地——浙江安吉。
选择到安吉举办这一世界性活动 ，背后既有联合国旅游组织对中国的认可，更有我国乡村旅游蓬勃发展的鲜活实践 。
文化和旅游部监测显示 ，上半年 ，我国乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6% ，乡村旅游逐步从数量型增长转向品质型增长 。
住进四川基卡依村的古碉民宿 ，品味流经浙江荻港村的大运河之美 、体验广西大寨村的农家饭菜……各地在发展乡村旅游的同时，将创意研学 、生活美学、乡土美食融入其中 ，让乡村宜居宜业宜游 ，助力百姓致富增收。
目前，我国拥有“最佳旅游乡村”19个 ，位居世界前列 。“十四五 ”时期 ，新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个。山清水秀、乡音无改 、传统赓续的乡村 ，寄托着浓浓乡愁 ，展示着中国之美。
“乡村旅游的火热，本质上反映了城市化进程中人与自然关系再平衡的趋势 。随着数字技术赋能 ，农村基础设施提质升级 ，越来越多文旅人才投身田园，乡村旅游将不断升级 、更加红火 。 ”浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬说。
服务焕新升级 以“宠客”立口碑
河南开封清明上河园，突遇降雨的游客被送上厚实的雨衣；重庆知名景点洪崖洞前 ，封路的千厮门大桥让游客安心定格夜景；甘肃敦煌、湖北赤壁 、江苏扬州等地政府机关食堂里 ，游客直夸“好吃又实惠 ”……
每到假期，“宠客 ”便成为地方文旅新的“金字招牌” 。这背后有旅游发展观的深刻变化：过去是“一次性消费 ”思维 ，如今要打造“长远口碑 ” 。
从比拼“硬件”到升级“软件” ，旅游服务更加精细化 、人性化。比如，以“花式宠客 ”著称的哈尔滨 ，冰雪季考虑更周全了：110台应急公交车全天候待命 ，提供疏运服务；火车站、机场及核心商圈增设数十个多语种服务岗，外语志愿者人数较去年翻倍；全市70余座旅游厕所完成翻新 ，配备取暖设备、无障碍设施和母婴关爱区 。
实践证明，向游客提供更优质、更暖心的服务 ，正是旅游业的发展方向。
文化和旅游部负责人表示 ，要坚持旅游为民 、旅游乐民，丰富高品质旅游产品供给，提升景区 、度假区品质 ，培育休闲度假产品、特色旅游产品 ，更好满足多样化 、个性化 、品质化出游需求 。完善旅游公共服务，加强旅游基础设施建设 ，大力发展智慧旅游 ，持续改善提升人民群众的出游体验 。（记者徐壮）
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希望本篇文章《新华视点·2025年度盘点｜赛事、影视、演唱会……今年你跟着什么去旅行？》能对你有所帮助！
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