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文｜单挑社
这两年，大家刷视频的时候 ，应该都见过一个牌子 ，叫 CASETiFY，被网友喊成“手机壳界的爱马仕 ” 。它干的事很简单 ，就是卖手机壳：一个塑料壳 ，正常款三四百块，联名款七八百 ，上千的也不少 。别看只是个手机壳 ，人家这一年全球能卖出个三十多亿人民币，实打实是一个不折不扣的大生意。
买它的人是谁？主要就是一二线城市的年轻人、学生党 、白领 ，还有一大批追星女孩 、潮流爱好者 ，喜欢动漫 IP、潮牌 、艺术家联名的那拨人 。对他们来说，手机壳不仅是保护手机 ，而是每天拿在手上的“标签 ”：今天用的是某个动漫角色 ，明天换成某个乐队或电影联名，发自拍 、拍桌面、晒工位 ，手机壳永远在画面里 。于是就出现了这样一种画风：一边喊“工资没涨 、房子买不起” ，一边为几百块的手机壳排队 、抢盲盒、蹲联名，这个看上去有点矛盾的消费场景 ，其实正好把当下这代年轻人的心态暴露得很清楚。
这里还真藏着 ，经济下行中的一套财富密码 。
现在的大环境大家都感受到了 。房子不好卖，车企打价格战 ，餐饮拼折扣 ，电商平台卷到几块钱包邮。大件消费越来越理性，谁都怕后面收入不稳，出个意外扛不住 。与此同时 ，手机壳 、奶茶 、盲盒、联名款这种小东西 ，却经常动不动就卖爆 。你回头看看自己，可能今年没钱换车换房 ，但换个手机壳 ，买几杯贵一点的咖啡，给自己来点小奖励 ，反而次数多了。这就是今天的真实图景：不是所有消费都在下行 ，而是大件在收缩，小件在膨胀 ，刚需在降级 ，情绪在升级。
从这个角度看 ，CASETiFY爆火 ，很容易理解 。对于很多年轻人来说，一部手机可能是身上最贵的东西，每天离不了手 。但再往上 ，比如奢侈品包、名表 、豪车 ，已经是想都不去想了。现在的年轻人还是知道，什么样的生活是自己配的上的 。但也即便如此 ，我也有一点小讲究 ，压缩到几百块的东西上 。
口红效应讲的就是这个逻辑。经济紧的时候，大件不买 ，小奢侈反而会卖得更好 。手机壳就是赛博时代的口红 。花点钱 ，它既能提供情绪价值，又能当成社交货币 ，这种性价比 ，在情绪层面是很高的。
讲到这里就绕不开日本学者三浦展常讲的“第四消费时代 ” 。
三浦站多年观察日本社会 ，看到了一个人们消费的变化趋势 。
简单讲 ，前三个时代的焦点是：有得吃 、有得用、能买大件。到了第四消费时代，物质基本够了，人开始更在意关系 、归属感 、身份认同 。消费不再只是买东西 ，而是买我是谁 ，买我属于哪一群人 。
你看这些手机壳的玩法，几乎就是按这个剧本来的：各种动漫、电影 、潮牌的联名 ，实际上是在划圈子。你选的是哪一个壳 ，等于告诉别人你是哪个圈的 、你喜欢什么、你跟谁站在一起。限量 、编号 、联名、排队，这些动作 ，都是在强化一种感觉 。我不是在买一个配件 ，我是在加入一个小小的圈层 。手机壳变成一个随身的“身份牌 ”，这就是第四消费时代典型的消费心理。
这里还有一个很关键的背景 ，是平台和算法的推动 。以前你买手机壳 ，顶多在路边摊 、配件店看看，现在是刷短视频 、刷图文 ，手机壳被拍得特别好看 ，明星、博主、同龄人全部在晒 。算法看到这东西能引发停留 、点赞 、评论，就不断给你推。你越刷就越觉得，怎么好多人都有啊？我不买是不是就跟不上潮流了？这个时候 ，一个几百块的决策就非常容易做出来 。
也就是说 ，平台把这种情绪消费的冲动，放到了最大 。品牌方也很聪明 ，配合这种传播逻辑 ，一轮一轮上新联名、搞盲盒 、做快闪店，让你觉得不买好像就错过了。所以你会发现 ，这不是一个人头脑一热的问题 ，而是一整套内容生产 、算法推荐、品牌设计叠加起来的结果 。这个泡泡玛特的爆火的逻辑是一样的 。
消费下行背后 ，是很多人对未来预期在变保守。买一个取悦自己的东西 ，实际上是在告诉自己，我没有完全被生活打趴下 ，我还有余裕给自己一点讲究 ，我也还在时代的审美和流行里 。这种心理安慰，在一个不太乐观的经济周期里，反而显得格外重要 。
在消费下行的时代 ，会有越来越多类似的产品 ，专门来承接这些被压缩的大件欲望，它们都是这一轮时代情绪的放大器。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“采波”！
希望本篇文章《手机壳狂卖36亿背后，藏着一套经济下行中的财富密码》能对你有所帮助！
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