郭晶晶代言的婴童品牌戴可思 ，因为在儿童唇膏上使用“食品级 ”“宝宝误舔无忧 ”的宣传 ，被无锡新吴区市场监管局在2026年1月立案调查，她的“冠军妈妈”形象因此遭遇质疑
我理解很多家长的心情 ，看到她的名字出现在海报上 ，心里就踏实了几分
一个四枚奥运金牌在身、在东京和巴黎奥运会坐裁判席的人，代言应该更稳吧
郭晶晶的履历几乎没短板——1981年出生在河北保定 ，七岁练跳水，1993年进国家队；
2000年悉尼拿下两枚银牌 ，2004年雅典双金 ，2008年北京再度卫冕，职业生涯金牌累计三十多枚
退役后，她当过教练 、做过国际泳联裁判 ，2012年与霍启刚结婚 ，三个孩子，日常朴素低调
她很少接代言 ，奥运后据说九十多个邀约只接了七个 ，给人一种“慎之又慎 ”的感觉
然而商业世界和赛场不一样，规则变得细密且易踩线
她在2022年和戴可思签约 ，品牌主打儿童洗护 ，年GMV超14亿，她本人并没有拍视频广告 ，只是以形象和名字出现在物料上
一款儿童唇膏卖得飞快 ，网络上说接近三千万支，家长们买单 ，靠的不仅是产品文案 ，更是对她这个“冠军妈妈”的信任
问题就出在宣传语
国家药监局在2021年发文，明确自2022年1月1日起，儿童化妆品标签不得使用“食品级 ”或“可食用 ”等容易误导的字眼
戴可思的页面和包装却用了“食品级润唇膏 ，宝宝误舔无忧” ，这一下踩了红线
更要命的是 ，这并非一次性疏忽
过去五年里 ，品牌已吃过五次行政处罚，2025年12月因为三款产品标注“孕妇可用 ”被罚5000元 ，之前还有“无防腐剂”“功效无依据”等问题
一个规模不小 、融资顺畅的公司 ，法务审核却像个“慢半拍 ”的乐队，律动总是对不上
1月22日 ，品牌发声明道歉 ，说是推广人员误解了“经口毒性测试 ”，以为通过就可以叫“食品级” ，且未按流程审核就发了出去
他们强调产品本身做了额外测试 ，少量误食不会有安全问题
但很多家长并不买账
有人在家长群里直接问：这东西到底能不能退，我就是冲着郭晶晶买的
店铺还开着，问题产品下架了 ，评论区和私信里挤满了问询
你会发现 ，代言的力是软的，信任的崩塌是硬的
这次风波很快成了讨论的焦点
一派认为她是运动员出身 ，不懂商业细则，不该把责任全压在她身上；
另一派则说她拿着不菲的代言费 ，对消费者的信任就有义务更严格把关
我更认同中间的看法——名人代言是互相借光 ，既然站到了公众信任的前面，就要对“光 ”可能照到的风险有预判
广告法对生命健康相关商品有明确要求 ，代言人应当实际使用、不得虚假宣传 ，这几句话不是摆设，是底线
其实 ，名人代言翻车不新鲜
唐国强 、张凯丽 、成龙、王刚 、范伟 、张铁林等 ，都曾因为理财、保健品或功能性产品的宣传被点名或卷入争议
有位做市场的朋友说，很多明星签约时看的是PPT，拍的是几张照片 ，合同里写得细 ，执行时却糊涂
一旦产品出问题，公众就会问：你到底了解过多少 ，还是只借了形象来“背书”
这次的好处 ，是很多人开始把目光从“明星脸 ”挪到“备案号 ”
据平台披露，家长们对企业备案和处罚记录的搜索量飙升 ，相关提醒功能也被加强 ，大家不再只看广告，而是先看企业
这变化让我觉得欣慰 ，理性消费不是一句口号，是一次次“被坑被学 ”的自我进化
信任 ，不该建立在光环上 ，而要建立在透明和合规上
回到郭晶晶本人，她的体育成就不会因为这次风波被抹去
但名声这东西，来得快 ，去得也快 ，尤其当你的形象被设定为“可靠 ”
我猜她会更慎重地挑选代言，增加对产品合规流程的要求 ，甚至让团队独立做背调
企业这头 ，也得学学那些挨过重拳的国际品牌，重整法务与质控 ，别把“踩边”当成聪明
我也想替普通家庭说句话
在育儿这件事上 ，大家都怕出错，容易被“更安全 ”“更放心 ”的词劝服
下次看到“食品级”“孕妇可用”“无防腐剂 ”这类容易让人心软的字眼 ，先停一秒 ，查一查监管规则，再看看备案与检测
如果一款产品非必要 ，就别把它包装成“必须 ” ，这才是对孩子真正的保护
这场风波里还有一个细节值得记住
品牌的声明把问题归结为“推广人员误解 ”，这是一种常见的企业姿态 ，但公众关心的不是谁写了文案 ，而是企业的管理是否能防止这种误解发生
当公司把规模 、增长和融资挂在嘴边，就应该把“审核流程走完了吗 ”放在心里
不然 ，一次次的小错 ，最后会把信任掏空
名人代言的边界，需要更清楚地写进合同和执行里
不妨约定：出现合规风险即刻暂停传播 ，企业需承担信息真实与合规的主要责任 ，代言人在产品触及健康类目时要有充分使用与第三方检测依据
听起来像是繁琐，但真正繁琐的是危机之后的名誉修复
我仍然愿意相信人会在教训里成长
对被捧上神坛的人来说 ，最难的是时刻提醒自己“我也是普通人” ，在光环里保持警惕，在选择里保持克制
对消费者来说 ，最好的崇拜是理性判断 ，愿意被打动，但不愿被忽悠
这事终究会过去，留下的如果是更稳的合规 、更谨慎的代言、更成熟的消费 ，那也算不白折腾
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“包自乐”！
希望本篇文章《郭晶晶的失足，给所有被“捧上神坛”的人敲了警钟》能对你有所帮助！
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