“1499”这串数字，去年还是茅台的“铁底 ”，如今成了天花板。
上周北京通州一位烟酒店老板把散瓶飞天标价1350 ，朋友圈配图只有一句：别问 ，问就是现金为王。
配图里成箱的茅台像码好的积木，隔着屏幕都能听见库存压垮货架的吱呀声 。
价格跳水不是最吓人的 ，吓人的是跳得毫无水花 。
茅台1935跌到780 ，没人抢；五粮液第八代批价920，没人囤；习酒窖藏1988直接杀进400以内 ，群里一句“接刀吗 ”半天没人回。
过去经销商拼的是谁能抢到配额 ，现在拼的是谁能把货“卸”给下家，话术从“再不买就涨 ”变成“兄弟 ，帮忙分担点利息 ” 。
酒企也慌 ，只是慌得不动声色 。
五粮液把智能仓库刷成网红打卡点，宣传片里机械臂晃得人眼花 ，实际作用是把周转天数从120天压到84天——可库存绝对值还是创了新高 ，只是跑得更快了。
茅台的i茅台平台一天放货20万瓶，秒光的新闻稿还在发，可二级市场价照跌不误 ，数字营销成了“情绪稳定器” ，稳的是厂家，不是价格 。
真正热闹的地方在抖音 。
双12那天 ，一位穿汉服的小姐姐开坛倒酒 ，三小时卖出3000瓶舍得，评论区齐刷“微醺入坑 ”。
数据说42%的买家不到30岁 ，可没人告诉你 ，他们买完拍照打卡，转头把剩下的酒倒进星巴克杯里加冰——传统酒桌文化在短视频里被剪成15秒的“爽点 ” ，酒只是道具 ，情绪才是流量 。
山姆会员店更直接，把茅台、五粮液 、国窖1573码成一面墙 ，贴上“限购两瓶”的红条 ，销量直接翻倍 。
中产们推着购物车，顺手把高端酒扔进奶箱旁边，像囤洗衣液一样囤“社交硬通货 ”。
价格倒挂？
不管 ，反正下周家宴用得上 。
最难受的是夹在中间的区域酒企 。
安徽某酒厂去年还开500人招商大会 ，今年厂区草坪改种葡萄，老板亲自直播卖桑葚酒 ，评论区有人问“白酒呢 ” ，他笑笑：“白酒等风来。
”风没等来，生产许可证注销名单里倒多了67张 ，每一张都是一家曾经的地方名片。
行业开始讲新故事：ESG 、碳中和、AI勾调 。
茅台说单位产值碳排放降了15% ，可没人算过，产能扩大30%以后 ，绝对排放量涨没涨；五粮液上线AI尝评系统 ，60台机器一天“喝 ”掉两万斤基酒，酒师们悄悄把老酒比例再提高两个点——舌头会骗人 ，数据也会 ，老酒储备才是最后的底牌 。
终端场景也在碎。
过去白酒是“开瓶即饮 ”，现在是“开瓶即拍” 。
小瓶装 、低度化 、果味化，增长率50%听着唬人 ，可基数小得像芝麻 。
便利店冰柜里 ，二两装的江小白旁边就是气泡酒，年轻人顺手拿起哪个算哪个 ，没人再纠结“酱香正宗”。
最扎心的数字是350万千升 ，全行业库存新高 。
换算成茅台瓶，大概能绕地球四圈半 。
酒企还在扩产 ，经销商还在进货 ，只是账期从“现结 ”变成“季度结 ”再到“来年结”。
一位成都酒商说，现在签合同先问“你能不能接受退货 ” ，语气像在菜市场买青菜 ，挑挑拣拣，还得把黄叶掰掉 。
明年大概率要减产 ，头部厂已经放风：高粱种植面积调减10% 。
可减产不是灵丹 ，只是止疼片。
真正的拐点在人心——当“囤酒升值 ”变成“囤酒吃息”，当“开瓶有面子 ”变成“拍照有流量 ”，白酒就不再是金融玩具 ，也不是文化图腾 ，它得回归一杯液体的本质：好喝，别贵 ，喝完明天不头疼 。
1350的茅台能不能买？
回答五花八门 。
一位老酒虫说得实在：“跌回出厂价之前 ，别谈底部；跌回它只是一瓶酒的时候，才有底。
”听起来像废话 ，却是今年唯一不亏的真理。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“欧沐阳”！
希望本篇文章《只有降价才能活？头部白酒的凛冬会是冰河世纪么？》能对你有所帮助！
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